ANALISIS MAKNA KONTEKSTUAL: GAYA BAHASA DALAM IKLAN SMARTPHONE

Authors

  • Muhammad Nashruddin Ash Shiddiq
  • Buyung Firmansyah Universitas Pendidikan Indonesia
  • Azizah Mizani Salman
  • Muhammad Ali Hanaffiah

Keywords:

gaya bahasa, iklan, smartphone, YouTube

Abstract

Persaingan ketat dalam industri digital mendorong para pemasar untuk terus berinovasi dalam menciptakan iklan yang menarik, tak terkecuali produk smartphone. Di samping itu, kata-kata yang digunakan dalam iklan seringkali terdapat makna kontekstual yang tidak terungkap secara eksplisit. Tujuan penelitian ini adalah mengklasifikasi dan mengidentifikasi gaya bahasa yang dominan serta mendeskripsikan makna kontekstual gaya bahasa dalam iklan smartphone. Sebagai metode, penelitian ini memakai pendekatan kualitatif deskriptif. Selanjutnya, untuk data yang digunakan didapatkan dari platform media sosial YouTube. Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan-iklan produk smartphone mengandung gaya bahasa retoris dan kiasan. Hiperbola menjadi gaya bahasa yang paling banyak digunakan dalam iklan produk smartphone. Gaya bahasa dalam produk-produk tersebut bertujuan serupa, yakni menyampaikan kelebihan, memberikan citra positif produk, dan mensugesti konsumen. Setelah mengidentifikasi dan menganalisis gaya bahasa, maka dapat ditemukan makna kontekstual yang terkandung di dalamnya. Simpulan ini menunjukan bahwa penggunaan gaya bahasa dalam iklan produk smartphone itu sangatlah penting agar dapat menarik perhatian dan membangun emosi konsumen terhadap produk tersebut sehingga membantu konsumen mengerti manfaat atau keunggulan produk tanpa merasa terbebani oleh detail teknis.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alfiyani, W. 2019. “Penggunaan Gaya Bahasa Iklan Produk di Facebook”. Jurnal Bahasa dan Sastra, 4(4), 74. https://api.core.ac.uk/oai/oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/12203.

Andriyani, A.,Husni, H. 2021. “Makna Kontekstual Bahasa Iklan Rokok di Televisi”. Diektis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra, 1(2), 212. https://doi.org/10.53769/deiktis.v1i2.192.

Anwar, A. A., Dewi, C., Nugraha, G, R. 2024. “Gaya Bahasa dan Teknik Persuasif dalam Iklan Makanan Daring Izakaya Jepang”. Nawa: Journal of Japanese Studies, 1(1), 52. https://doi.org/10.69908/nawa.v1i1.35007.

Bikalawan, A. A., Savitri, A. D. 2022. “Teknik dan Gaya Bahasa Persuasif Pada Iklan Akun Instagram Merek Lokal Minuman Menantea”. Jurnal Bapala, 9(4), 76. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/bapala/article/view/46166.

Budi, N. A., Aziz, S. A., Rimang, S.S. 2023. “Gaya Bahasa Sindiran pada Media Sosial”. Jurnal Sinestesia, 13(1), 172. https://sinestesia.pustaka.my.id/journal/article/view/309

Chaer, A. 2014. Linguistik Umum. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Darmayanti, R. 2019. “Gaya Bahasa dalam Wacana Iklan Produk Kosmetik di Facebook”. Jurnal Ilmiah Sarasvato, 1(1), 102. https://doi.org/10.30742/sv.v1i1.659.

Dewi, M. R., Akbarjono, A., Randi. 2022. “Gaya Bahasa dalam Slogan Penjualan Produk dan Jasa di Koran Radar Bengkulu”. Jurnal Pustaka Indonesia, 2(3), 138-139. https://doi.org/10.62159/jpi.v1i3.461.

Ghassani, B. C. “Analisis Majas Metafora dan Personifikasi pada Syair Perahu Karya Hamzah Fansuri”. Textura Journal, 2(1), 46. https://journal.piksi.ac.id/index.php/TEXTURA/article/view/368.

Husna, I., Hero, E. 2022. “Analisis Semiotika Ferdinand de Sausures Makna Pesan Iklan Rokok A Mild Versi Langkah”. Journal of Discourse and Media Research, 1(1), 45. https://journal.rc-communication.com/index.php/JDMR/article/view/15.

Kusuma, W., Basirun, Soraya, S. 2021 “Peningkatan Kreativitas Mahasiswa Melalui Penyusunan Instrumen Penelitian”. J-Abdi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 143. https://doi.org/10.53625/jabdi.v1i2.51

Kasmawati. 2021. “Penggunaan Hiperbola dalam Novel Ayat-Ayat Cinta Karya Habiburrahman El Shirazy: Analisis Stilistika”. Idiomatik: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 4(2), 65. https://doi.org/10.46918/idiomatik.v4i2.198.

Keraf, G. 1991. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Utama.

Khasanah, N, Nursalim, M.P. 2020.”Makna Kontekstual dalam Novel If Someday Karya Sifa Mermeida” GENRE: Jurnal Bahasa Sastra dan Pembelajaran. 2(1),27. https://doi.org/10.26555/jg.v2i1.1742

Mardiana, D. I. N. A., 2020. “ Analisis Makna Kontekstual Bahasa dalam Iklan Cat Tembok di Televisi”. Tuah Talino: Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra, 14 (2), 192. https://doi.org/10.26499/tt.v14i2.1346.

Mustika, L. D., & Hasanah, L. U. 2020. “Analisis Gaya Bahasa pada Slogan Kemasan Makanan Produk Jepang”. Mezurashii: Journal of Japanese Studies, 2(1), 56. https://doi.org/10.30996/mezurashii.v2i1.3560.

Nisa, K. 2018. ”Analisis Kesalahan Berbahasa pada Berita dalam Media Surat Kabar Sinar Indonesia Baru”. Jurnal Bindo Sastra, 2(2), 221. https://doi.org/10.32502/jbs.v2i2.1261.

Nurhamidah, J. M., Pamungkas, B. P., Hakim, F. 2024.”Eksplorasi Ambiguitas Makna dalam Lirik Lagu Membasuh: Sebuah Pendekatan Semantik dengan Makna Kontekstual”. Morfologi: Jurnal Ilmu Pendidikan, Bahasa, Sastra dan Budaya, 2(6), 117. https://doi.org/10.61132/morfologi.v2i6.1195.

Panjaitan, M. O, Telaumbanua, E.A., & Ariani, F. 2020. “Analisis Gaya Bahasa dalam Puisi “Danau Toba” Karya Sitor Situmorang”. Asas: Jurnal Sastra, 9(1), 74. https://doi.org/10.24114/ajs.v9i1.18341.

Praswidyo, Y. 2021. “Gaya Bahasa Kiasan dalam Bahasa Iklan di Majalah Steadly Fashion”. Abstract of Undergraduate Reseacrh, Faculity of Humanities, Bung Hatta University, 2(3), 4. https://ejurnal.bunghatta.ac.id/index.php/JFIB/issue/view/862.

Rohmah, D. T. S. 2016. Analisis Teknik Persuasi dan Gaya Bahasa Iklan Pepsodent di Media Televisi. Skripsi. Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Rohmah, U. C., & Khasanah, U. 2021. “Gaya Bahasa dalam Produk Minuman dari Website Resmi Perusahaan Suntory”. Mezurashii: Journal of Japanese Studies, 3(2), 146. https://doi.org/10.30996/mezurashii.v3i2.5466.

Sudarsih, S. 2022. “Pengaruh Bahasa Iklan terhadap roPerilaku Masyarakat”. Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi, 6(1), 121. https://doi.org/10.14710/endogami.6.1.%25p.

Warif, M. 2019. “Strategi Guru Kelas dalam Menghadapi Peserta Didik yang Malas Belajar”. Jurnal Pendidikan Agama Islam, 4(1), 43. https://doi.org/10.26618/jtw.v4i01.2130.

Zidan, S. M. M. 2023. “Gaya Bahasa dan Fungsi Iklan pada Majalah Life Wear Uniqlo”. Proceeding of Undergraduate Conference on Literature, Linguistic, and Cultural Studies, 2(1), 438. https://doi.org/10.30996/uncollcs.v2i1.2478.

Downloads

Published

2025-07-02

Issue

Vol. 26 No. 2 (2025): SEMIOTIKA: Jurnal Ilmu Sastra dan Linguistik

Section

Artikel

License

Copyright (c) 2025 JURNAL SEMIOTIKA

SEMIOTIKA has CC-BY-SA or an equivalent license as the optimal license for the publication, distribution, use, and reuse of scholarly work. Authors who publish with this journal retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.

Attribution-ShareAlike
CC BY-SA